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「营销」电商平台如何做品牌策划?

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发表于 6 天前  | 显示全部楼层 | 阅读模式
电商平台如何做品牌策划?其实品牌策划大体相同,跟平时线下的差不多。如果说电商平台怎么做,那就只能说只是平台不一样而已。

我们就列举天猫平台而言,品牌规划怎么做?
1、市场分析:
我们做市场分析最好的方法就是来源数据分析,直接打开生意参谋。从两个维度整理数据:
1)购买人群:性别,年龄,价格区间,区域,属性等每个维度的占比
2)品牌的价格,定位,人群,市场占比,代表产品等
通过这两个维度,做一个市场人群定位

2、品牌定位
通过以上数据分析,做出一个人群的定位。人群的特性,定位出品牌的调性,产品的属性,品牌的视觉等。
人群定位,得出品牌定位

3、品牌使命
品牌的定位好之后,思考品牌使命,品牌口号等。为品牌做出一个方向性的导向。哈哈,,其实简单点说,就是这个故事怎么讲。
4、品牌载体
载体可以使一只猫,比如天猫,京东的狗等。要杀出品牌的路,最好给你的品牌象征物赋予人的性格,明确的人设。

5、品牌推广
推广,先确定渠道的特性是否符合品牌的调性。这就是电商做品牌策划的区别点。做好品牌渠道推广,拉长战线,你的规划就完成了。
中间还有很多细节,希望你看完可以有一个方向。
不明白的地方,欢迎私信我!
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